Кількість Інтернет-користувачів України перевищило число 7,7 млн. чоловік.

08.05.2008
15:06

Якщо вивчити ці цифри, то опиниться, що київська аудиторія найпопулярніших Інтернет-сайтів починає бути зіставною з аудиторією телеканалів, а Інтернет-реклама стає серйозною альтернативою рекламі на ТБ. "Дійсно, кількість користувачів Інтернету в Україні постійно росте, добре це видимий на прикладі явного зростання відвідуваності наших сайтів, - говорить директор по маркетингу порталу Ukr.net Михайло Іртлач.- Це зростання не залишають без уваги і професіонали рекламного ринку. Сьогодні вже жодна серйозна рекламна кампанія не проходить без Інтернет складової."

У контексті цих цифр стає зрозумілим, чому в Інтернеті з'являється вся більша кількість рекламних матеріалів, присвячених виборам мера Києва. Адже число київської Інтернет-аудиторії фактично зіставно з аудиторією ТБ, а рекламодавці при цьому не платять за контакти з аудиторією поза Києвом. Більш того, саме в Інтернеті зосереджена велика частина «лідерів думки», людей, які задають тон суспільним дискусіям і впливають на громадську думку.

За даними рейтингу Bigmir.net, найпопулярнішим сайтом серед українців є портал Ukr.net. з відвідуваністю в 2,27 млн. чоловік в місяць. Цікаво, чи здатний він скласти конкуренцію українським телеканалам? Проведемо нескладні розрахунки. Згідно даною ЦВК України зараз в Києві налічується близько 2,15 млн. чоловік, що мають право голосу. Згідно статистиці, щомісячно на портал Ukr.net заходить 2,2 млн. унікальних відвідувачів. При цьому частка відвідувачів, що приходять з IP-адресами Києва і київської області, складає 65% або 1,48 млн. унікальних відвідувачів. Якщо відняти від цього числа кількість людей, що живуть поза Києвом (28%) або не мають права голосу (10%), то отримаємо, що аудиторією Ukr.net є 0,914 млн. киян з правом голосу.

Таким чином, з 2,15 млн. потенційних виборців в Києві, 0,914 млн. громадян (або 42.6%) у віці від 18 до 56 років отримують інформацію, читаючи новини і проглядаючи банери на порталі Ukr.net. Тепер порівняємо ці цифри з аудиторією телеканалів. За даними компанії ADV-Energy, найпопулярніший в Україні телеканал «Інтер» має щоденну аудиторію старше 18 років в 16,3 млн. чоловік. У Україні проживає близько 46 млн. чоловік, з них 2,15 млн. (тобто 4,6%) – кияни з правом голосу. Допустимо, люди, які дивляться телевізор, рівномірно розподілені по всій країні. Це означає, що 4,6% аудиторій телеканалу «Інтер» з правом голосу живуть в Києві, що складає 0,75 млн. телеглядачів. У «1+1» 15,97 млн. глядачів по Україні і 0,73 млн. в Києві, у Нового каналу 15,08 млн. по Україні і 0,69 млн. в Києві, у СТБ 14,6 по Україні і 0,51 млн. в Києві. Для Ukr.net показник щоденної київської аудиторії складає 0,24 млн., щомісячною – 0,91 млн.

Фактично, Ukr.net нічим не поступається, а з урахуванням переваг Інтернет-реклами, навіть перевершує по ефективності такий канал комунікації, як телебачення. Поступово переваги Інтернет-реклами розуміють і рекламодавці. "Що товчу показувати передвиборні ролики київської кампанії на телеканалах з аудиторією 15-20 млн. чоловік, якщо ці глядачі все одно живуть не в столиці і участі в голосуванні не приймають. - коментує ситуацію, що склалася, керівник відділу Інтернет-реклами Українського Медіа Холдингу Олександр Евсюков.

Фахівці виділяють відразу декілька причин, по яких Інтернет-реклама є ефективнішим інструментом, ніж реклама на ТБ. По-перше, це можливості геотаргетінга. Тобто в Інтернеті рекламодавець може настроювати свою рекламу тільки, наприклад, на київську аудиторію, тоді як на ТБ він платить за аудиторію по всій Україні відразу. По-друге, відношення до Інтернет-реклами є лояльнішим, ніж відношення до реклами на ТБ. Адже зазвичай телереклама перериває улюблені передачі на 10-15 хвилин, що викликає стійке роздратування з боку глядачів, тоді як в Інтернеті реклама постійно показується поряд з основним контентом сайту.

По-третє, Інтернет-реклама цінується тим, що має високий рівень вимірюваної. Рекламодавці мають на руках цифри про те, яка кількість аудиторії проглянула їх рекламу, з яких регіонів, в який час, в якому контексті і так далі.На довершення, Інтернет має високий рівень цитованості інформації. Дані, опубліковані на одному сайті, швидко передруковуються іншими Інтернет-ресурсами, а часто і друкарськими ЗМІ, а також використовуються для підготовки радіо і телевізійних сюжетів.

«Чесно кажучи, мені деколи складно зрозуміти тих рекламодавців, які витрачають величезні бюджети на рекламу на ТБ, аудиторія яких знаходиться тільки в Києві, - дивується Дмитро Дубілет, директор компанії Fine Web Communications. - Платити тисячі доларів за півхвилинний ролик, який втрачається десь в середині 20-хвилинного рекламного блоку, та і ще показувати його на всю Україну. Зараз виграють ті рекламодавці, які першими відкривають для себе всі переваги Інтернет-реклами».

JeyNews за матеріалами mediavektor

наступна → БЮТ хоче відібрати у Ющенка можливість блокувати дії Кабміну
попередня ← Пам'ять про героїзм покоління, яке пройшло Вітчизняну війну, об'єднує націю - Віктор Ющенко

Мобильные

Фотокамеры

Телевизоры

Компютеры

Загрузка...

Загрузка...